亏了超20亿后, 虎牙“挖人模式”再遭质疑

发布时间:2022年06月21日

       看来, 北京报道将虎牙的成长路径描述为“成功与挖角, 失败也兜兜转转”并不为过。 但目前, 虎牙CEO董荣杰一直引以为豪的运营模式,

却受到了业界的质疑。 10月7日, 有媒体报道, 虎牙直播平台主播李歌因恶搞国歌被网友举报。
        虎牙直播间被封禁, 账号被冻结, 所有相关视频作品下架。 10月13日, 主播因违反《中华人民共和国国歌法》被上海市公安局静安分局行政拘留5天。 虽然说违法者受到了法律制裁, 但外界对直播平台监管缺陷的质疑似乎并未停止。 管理漏洞难掩 虎牙上市后虽然被誉为游戏直播第一股, 但这个靠挖墙角不断壮大的互联网游戏直播平台似乎无法弥补先天的发展 缺陷——缺乏内容监管能力。 日前, 虎牙网红主播李歌因违法行为被上海市公安局静安分局行政拘留5天。
        资料显示, 骊歌在抖音走红后, 虎牙直播平台斥资5000万巨资签下他。 从虎牙出道到被取缔、拘留, 骊歌在虎牙的直播时间还不到一个月, 直播次数也只有11次。
        随后, 虎牙在其官方微博上表示, 造成不良社会影响的主播李歌已被虎牙平台处理。 业内人士告诉记者, 从巨额签约费来看, 虽然网红崛起的速度一次次刷新, 但主播的质量底线也一次次受到挑战。 “如果没有虎牙高价挖人的运营模式, 或许在抖音上低调发展的骊歌不会有心理上的膨胀。另外, 如果公司的管理和监督到位的话 , 在被平台评选为最受欢迎主播之前, 会进行全面调查。” 另有人士向记者分析, 虎牙作为国内首家上市直播平台, 对内容输出也负有不可推卸的监管责任。10月26日, 虎牙相关负责人在接受记者采访时表示, 确实如此 平台主播违反《中华人民共和国国歌法》, 反映法律意识淡薄, 缺乏社会责任感, 但虎牙在回复中只是表示虎牙平台将继续加强爱国主义教育和法治工作。 对主播进行知识培训, 积极引导主播输出积极的直播内容, 增强主播的社会责任感。 网红素质低是此类事件频发的根本原因。 此外, 直播用户既是这些事件的受害者, 也是帮凶。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟在接受采访时表示, 现在立法是健全的, 但 主要是网红在野上崛起, 素质低下, 利益交织, 平台变身是为了成为网红。对此, 也有业内人士向记者分析, 此举也表明,

直播行业通过强行挖角的发展模式是行不通的, 尤其是在平台缺乏相关管理条款和规定的情况下, 由于缺乏专业的培训体系和职业规范, 面对目前主播工作水平参差不齐的情况, 如何避免头部主播类似“李哥​​”的负面事件, 仍存在诸多不确定因素。 竞争压力凸显 “虽然虎牙上市很匆忙, 但与大型娱乐平台相比, 虎牙的发展结构和发展模式仍然存在缺陷。具体来说, 虽然流量和利润都比较高, 但仍然是作坊式的发展思路。 。
       ” 有业内观察人士告诉记者, 由于虎牙的成长经历上缺乏造血能力, 更像是挖墙角的二线人贩子, 最多只能算是二线直播平台。 这也是虎牙自身的结构和模式所决定的。 资料显示, 虎牙的盈利方式与很多网红平台的抽奖方式类似。 《今日网红》数据显示, 影客、花椒、一转、美拍、陌陌、火花等平台上半年前10000名主播仅占全网主播总数的0.7%。 六个平台。 但它占所有主播收入的68%。 也就是说, 剩下的99.3%的主播都在攫取剩下的32%的收入, 平均月收入不到4000元的主播成为了主力群体。 正是在这种情况下, 一些低质量的主播在利益的追逐下, 最终不得不放弃底线, 拼命抢占先机。 有分析人士告诉记者, 在生存的压力下, 越来越多的公会和主播都在思考如何“以正当的方式赚钱”, 即在缺乏职业道德的情况下崛起人性弱点, 甚至冒险。 事实上, 如何激发博主的发展潜力, 如何让下一个主播“变得比蓝更厉害”, 是平台发展的关键。 上述人士直言, 虎牙似乎对顶级主播的创作经验并不多。 它只靠挖掘来延续生命, 就连它的掌舵人也将其视为公司发展的一个特色。 资料显示, 董荣杰不止一次否认业内存在挖角现象。 同时, 他认为游戏平台对于腰部主播的培养机制更为重要。 事实上, 从2017年底开始, 虎牙直播就开始密集“挖墙”。 据不完全统计, 虎牙直播已经成功从其他平台挖走了十余位头部主播。 在今年5月的一次“攻势”中, 虎牙直播不惜帮助主播承担数千万元违约费用。 分析人士告诉记者, 这可能是虎牙上市以来一直处于亏损状态的主要原因。 尽管今年二季度财报公布后, 董荣杰对季度营收同比增长125.1%表示“非常高兴”。 然而, 高收入增长下的巨额亏损也令人瞩目。 其二季度财报显示, 报告期内,

归属于虎牙直播的净亏损达到21.25亿元, 而去年同期这一数字仅为1500万元。 即使虎牙解释是上市时的价格变动, 但公司优先股的转股导致公允价值损失超过20亿。 “这主要是虎牙缺乏核心竞争力造成的。” 有投资圈据记者分析, 虎牙只有稳扎稳打, 一步一个脚印, 才能最终走出困境。

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